意大利博洛尼亚国际宠物用品展，2点感悟与3点启发
参访合影
2025年5月5日第21届意大利国际宠物展在意大利博洛尼亚会展中心隆重开展，受意大利对外贸易委员会邀请，中国畜牧业协会宠物产业分会副会长、圣宠宠物品牌创始人阎金胜先生，副会长天元宠物薛元潮，副秘书长佰芙宠物周振，郝波宠物频道主理人郝波等诸多企业代表赴会参访，与国际宠物行业精英同仁们进行互动与交流，探索国内宠物产业创新发展的新路径。
01
展会规模不输国内大展
意大利博洛尼亚国际宠物用品展由BOLOGNA FIERE公司主办，是欧洲领先的宠物行业盛会。
相比国内展会本土为王的定位，本届展会共吸引了来自全球120+个国家和地区1300多家参展商，覆盖宠物食品、用品、健康科技等全产业链，迎接来自世界各地的高质量专业观众和买家。
作为两年一届的行业盛会，从2023年到2025年，意大利博洛尼亚国际宠物展上的展商阵容、展品品类的变化肉眼可见，具象演绎了宠物行业的蓬勃发展与趋势变化。
展会现场
02
两年蓄力，趋势明朗
第一从产品角度上来看，2023年的展会所呈现的产品趋势为绿色可再生、健康和功能、物有所值、量身订制和更加宠溺，在2025年的展会上这一趋势就已经得到了验证。宠物鲜食增长迅速，无论是食材还是包装形式，与国内宠物食品市场的发展方向不谋而合，展现了消费者对宠物健康领域的重视。
宠物鲜食
第二在宠物用品方面，健康护理型消费迅速增长，以宠物美容护理为主导，宠物美容逐渐分化成两个分支，一个是针对造型美容类，一支为护理保健类，主要趋势以使用天然原料和营造天然香味为宠物健康呵护。
宠物浴液
随着宠物行业逐渐成熟，国外的主要品牌在选择合作伙伴时也更加谨慎，趋向于选择成熟的公司合作，更关注品牌的长期稳定发展，而不是短期的销量及噱头。
03
健康概念驱动宠物鲜食和洗护升级
在展会现场与多家展商进行沟通后，更能切身感受到宠物行业正在向“健康化”进行迭代。
在宠物食品展位上陈列的宠物鲜食让人眼花缭乱，这也正好和我们国内的健康宠物食品非常契合，同时也符合全年龄宠物成长所需的营养。
展会现场
现场沟通交流
鲜食的包装形式也有亮眼创新，例如将原来的罐头鲜食替换为肠衣，有点像人平常吃的火腿肠一样，打开后不能直接食用，而是需要宠物主加工后再喂给宠物食用。因为里面是纯的鲜肉，人类食用也完全没有问题，可见当地宠物品牌对健康的重视。
宠物鲜食包装创新
宠物洗护展台也充分展示了“健康化”的解决方案，强调使用天然的原料制造更加健康的产品，呵护宠物成长。以浴液代表，展馆内的天然浴液厂商，在自己的展台前面都有专业的宠物美容师，对不同犬种进行造型的同时展示产品的功效，在保留产品功能的同时将健康和人类喜好做到平衡，这是值得国内宠物同行们一起去学习和努力的方向。
边做造型边展示产品功效
04
宠物特色消费与人接轨
本届展会上还特别推出了多个创新展区，全面展示宠物产业各环节的最新趋势与成果。我们惊喜地看到诸如宠物香水和宠物冰激凌这类创新的产品，宠物香水味道针对宠物生活习性研发，对宠物情绪有显著的安抚作用，同时味道对人也是友好的。
宠物香水
而宠物冰激凌不仅考虑到宠物狗散热的生理特性，还研发专属口味和营养配比，它们使用功能和消费场景都与人类用品极为类似，并强化了人宠社交的属性，这正是宠物消费拟人化趋势的生动体现，这一趋势又与国内宠物行业的发展轨迹不谋而合。近年来国内众多厂家也陆续推出了宠物社交活动、宠物节日食品等拟人化产品，这些产品一经推出便获得了市场的积极反馈。
宠物冰激凌
05
中国品牌在世界宠业百花齐放
在本届展会上，以中宠，天元，路斯，乖宝等为代表的众多中国厂商也携精心打造的宠物食品、用品及智能设备精彩亮相，凭借出色的产品设计和可靠的制造品质，成功吸引了全球买家的目光，引发广泛关注。不仅充分展现了"中国制造"向"中国智造"的转型升级，更凸显了中国在全球宠物市场日益强劲的竞争力，这让整个考察团队在意大利也有回家的感觉。
部分中国展商
06
后记
宠物产业与人们的生活方式紧密交织，人们的生活方式也映照出对品质的不懈追求，而宠物行业作为品质生活的重要环节其未来发展轨迹究竟指向何方？这无疑将成为本次展会后行业同仁们共同探讨的话题。
但归根究底，我们不难发现，推动宠物行业前进的核心驱动力是人类对于提高宠物福利的执着追求，中国畜牧业协会宠物产业分会也将结合本次展会的启发，发挥协会的桥梁纽带与资源整合作用，凝聚行业各方力量，共同推动国内宠物产业持续高质量发展。
相信在2027年的博洛尼亚国际宠物展，会有更多前沿理念普及为规模化的消费品。
来源：本文转载自中国畜牧业协会宠物产业分会
